Идентика что это: HTTP 429 — too many requests, слишком много запросов

Что такое айдентика и зачем она нужна

Айдентика (от английского «identica») — это набор черт, благодаря которому бренд или продукт становятся узнаваемыми. Айдентика отвечает за создание определенного образа компании в глазах клиентов и помогает отстроиться от конкурентов.

Достигается это благодаря использованию элементов:

• визуальных — логотип, фирменные цвета, шрифты и т. д.;
• вербальных — слоган, tone of voice в общении с потребителями;
• аудиальных — определенная музыка, звуки в рекламных роликах.

Логотип — текстово-графический знак, главный элемент айдентики. Даже не видя названий компаний, пользователи понимают, каким брендам принадлежат лого, представленные на картинке

Иногда айдентику путают с фирменным стилем, так как и айдентика, и фирменный стиль отвечают за идентификацию товара или бренда с помощью визуальных элементов. Но айдентика — более широкое понятие, которое включает в себя фирменный стиль, но не ограничивается им.

Красный фон, белые буквы, шрифт с завитушками — элементы фирменного стиля Coca-Cola. А вот звук лопающихся пузырьков, красный грузовик, песня «Праздник к нам приходит» уже не фирменный стиль, но тоже часть айдентики

Зачем нужна

Айдентика решает сразу несколько задач:

• транслирует основные ценности и идеи бренда;
• повышает узнаваемость компании;
• помогает отстроиться от конкурентов;
• позволяет эмоционально зацепить аудиторию и повысить лояльность к бренду;
• влияет на эффективность рекламных кампаний и продажи.

Яркие цвета в айдентике продуктов питания позволяют привлечь внимание потребителя, пробуждают желание попробовать продукт, настраивают на удовольствие. Техника ярких цветов, напротив, отпугнет покупателя, так как с деловым стилем и надежностью ассоциируются темные или нейтральные оттенки

Примечание: стоит учитывать, что айдентика необходима в первую очередь крупным компаниям и производителям товаров. Небольшим магазинам, кафе, кофейням будет достаточно отдельных элементов фирменного стиля. Они могут разработать логотип, выбрать корпоративные цвета и с использованием этих элементов оформить вывеску, соцсети, каталог, меню.

Элементы айдентики

Основными визуальными элементами айдентики являются:

Цветовая палитра. При выборе фирменных цветов нужно учитывать, какие ассоциации вызывает тот или иной цвет, соотносится ли он с философией бренда.

Например, красный цвет ассоциируется с яркостью, смелостью, а еще с опасностью. Синий — со спокойствием и надежностью, зеленый — с дружелюбием, экологичностью и молодостью.

Интернет-магазин iHerb специализируется на натуральных товарах для здоровья, поэтому использует зеленые цвета в логотипе и на сайте

Шрифты. Прогрессивным, динамичным компаниям, технологическим брендам подойдут шрифты без засечек. 

Брендам косметики, компаниям из сферы креатива можно использовать имитацию рукописных или декоративных шрифтов.

А вообще из любых рекомендаций есть исключения, и выбор шрифта в первую очередь зависит от контекста, истории бренда, его философии.

Логотип бренда Energizer создан на основе шрифта без засечек Helvetica, который подчеркивает динамичность. Шрифт изменен и доработан в соответствии с образом компании. Вообще на основе Гельветики создано очень много логотипов разных известных компаний, потому что это сильный сбалансированный шрифт

Логотип Giorgio Armani создан на основе шрифта с засечками Didot, который подчеркивает статусность компании

Kenzo использует в логотипе декоративный шрифт, чтобы показать, что «бренд способен трансформироваться, оставляя место для креативной экспрессии»

Логотип. При создании логотипа можно использовать прямые ассоциации, которые мгновенно будут передавать информацию о компании, или более сложные аналогии.

Пример прямой ассоциации — человек видит на заведении логотип с чашкой кофе и понимает, что перед ним кофейня

Сеть кофеен Starbucks использует сложные ассоциации в логотипе, в центре которого — русалка. Компания была основана в Сиэтле, и основатели хотели подчеркнуть связь города с морем, а также привлечь внимание аудитории и выделиться среди конкурентов. У них получилось

Маскоты. Маскот — это персонаж, который является символом бренда. Если компания может органично вписать маскота в маркетинговую стратегию продвижения, такой персонаж будет способствовать повышению узнаваемости и ассоциироваться с компанией или продуктом.

Пример маскота — динозаврик Дино у бренда «Растишка». Он используется в рекламе и на упаковках продуктов

Другие известные персонажи-маскоты — у бренда M&M’s. Циничный Красный и наивный Желтый полюбились потребителям за юмор. А их цвет соответствует цветам бренда

Кроме визуальных элементов, у айдентики выделяют еще вербальные и аудиальные — они отвечают за то, как «говорит» и «звучит» бренд, позволяют идентифицировать компанию или продукт с помощью слов и звуков. 

К элементам вербальной айдентики относятся:

• слоган,
• дескриптор,
• уникальный язык, который использует бренд, 
• тональность коммуникации онлайн и офлайн,
• обращение сотрудников компании к клиенту. Например, с виду нейтральная фраза «Свободная касса» прочно ассоциируется у потребителей с McDonald’s.

Аудиальная айдентика включает фирменный джингл, звуковые элементы, которые используются в рекламе и самих продуктах. Например, в приложениях уникальное звучание имеют не только уведомления, но и элементы интерфейса.

Виды айдентики

Выделяют два вида айдентики: классическую (традиционную) и динамическую.

Классическая

Включает в себя заранее установленные правила и методы, четкий набор элементов, который уже адаптирован под конкретные каналы коммуникации с аудиторией.

При разработке классической айдентики прибегают к гайдлайнам — инструкциям, в которых прописано, как использовать фирменный стиль в разных ситуациях, в каких пропорциях размещать элементы на различных носителях. 

При таком подходе не допускается изменение шрифта, формы визуальных элементов, текстуры.

Гайдлайн «Аэрофлота» описывает миссию и ценности бренда. Также здесь есть правила по использованию логотипа и фирменного знака

Главный недостаток традиционной айдентики — заранее трудно предусмотреть, в каких ситуациях потребуется использовать фирменный стиль для коммуникации с аудиторией.

Динамическая

Включает набор элементов, которые можно адаптировать под любые каналы и задачи, при этом сохраняя концепцию бренда.

На основе динамической айдентики можно создавать новые визуальные решения для разных случаев.

Один из примеров динамической айдентики — дудлы Google. Их можно увидеть в поисковой системе в дни праздников и значимых событий вместо логотипа. У дудлов шрифты и цвета всегда разные, однако образ бренда все равно считывается

Главный недостаток динамической айдентики — она занимает больше времени и требует дополнительных затрат, так как подразумевает адаптацию логотипа и стиля бренда к конкретной площадке или определенной ситуации.

Носители айдентики

Визуальные элементы айдентики размещают на носители — материальные и цифровые объекты с фирменными графическими элементами.

Основные носители айдентики:

Упаковка продуктов, этикетка. Именно упаковка обращает на себя внимание потребителя и позволяет выделить продукт определенного бренда среди других.

Шоколад Toblerone обращает на себя внимание необычной упаковкой. Потребители узнают бренд именно по ней

Полиграфия. Носителями айдентики может быть любая полиграфическая продукция — визитки, меню, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, афиши. Такую продукцию можно использовать для рекламных кампаний, распространять на конференциях, выставках и других мероприятиях.

Деловая документация. Сюда можно отнести фирменные бланки документов, которые компания предоставляет клиентам и партнерам. Это могут быть договоры, отчеты, счета-фактуры, письма благодарности, прайс-листы, конверты с корпоративной символикой.

Банк «Тинькофф» передает договоры и карты клиентам в фирменном желтом конверте

Сувенирная продукция. Сувениры — популярный носитель фирменной айдентики. Ручки, блокноты, кружки, брелоки, календари, сумки с элементами корпоративного стиля могут использовать в обиходе клиенты и сотрудники фирмы и тем самым непреднамеренно рекламировать бренд.

Сувенирная продукция «Яндекса» отличается оригинальностью. Перед вами авоська и сенсорный фонарь для сумки

Униформа. Элементы айдентики можно наносить и на одежду — куртки, футболки, толстовки, кепки, фартуки и т. д. Корпоративная символика на униформе помогает потребителям запомнить компанию и идентифицировать бренд. Кроме того, такой носитель айдентики работает на сплочение команды.

Униформа курьеров сервиса экспресс-доставки «Самокат» привлекает внимание и способствует повышению узнаваемости бренда

Интерьер. Элементы айдентики используют и в дизайне интерьеров. Например, офисы «Альфа-банка» оформлены в красно-белых тонах, «Сбера» — в зеленых, «ВТБ» — в синих, банка «Открытие» — в голубых. Это позволяет посетителям сразу понять, где они находятся.

Цифровые носители (сайт, соцсети компании и т.д.). Если бренда нет в интернете, он, скорее всего, не существует. Трудно представить компанию, у которой не было бы сайта или хотя бы странички в соцсети. Эти каналы тоже являются носителями айдентики.

Сообщество «Сбера» во «ВКонтакте» оформлено в корпоративных цветах компании

Даже посты банка выдержаны в едином стиле и цветовом оформлении

Это далеко не все виды носителей айдентики, так как корпоративную символику можно размещать на самых разных объектах. Даже телевидение, радио и другие каналы, где рекламируется компания, можно отнести к носителям айдентики, так как в рекламе используются фирменные визуальные и вербальные элементы.

Какие носители подойдут конкретному бренду, решается индивидуально в зависимости от специфики бизнеса.

Главные мысли

Что такое айдентика и зачем она нужна

Айдентика (от английского «identica») — это набор черт, благодаря которому бренд или продукт становятся узнаваемыми. Айдентика отвечает за создание определенного образа компании в глазах клиентов и помогает отстроиться от конкурентов.

Достигается это благодаря использованию элементов:

• визуальных — логотип, фирменные цвета, шрифты и т. д.;
• вербальных — слоган, tone of voice в общении с потребителями;
• аудиальных — определенная музыка, звуки в рекламных роликах.

Логотип — текстово-графический знак, главный элемент айдентики. Даже не видя названий компаний, пользователи понимают, каким брендам принадлежат лого, представленные на картинке

Иногда айдентику путают с фирменным стилем, так как и айдентика, и фирменный стиль отвечают за идентификацию товара или бренда с помощью визуальных элементов. Но айдентика — более широкое понятие, которое включает в себя фирменный стиль, но не ограничивается им.

Красный фон, белые буквы, шрифт с завитушками — элементы фирменного стиля Coca-Cola. А вот звук лопающихся пузырьков, красный грузовик, песня «Праздник к нам приходит» уже не фирменный стиль, но тоже часть айдентики

Зачем нужна

Айдентика решает сразу несколько задач:

• транслирует основные ценности и идеи бренда;
• повышает узнаваемость компании;
• помогает отстроиться от конкурентов;
• позволяет эмоционально зацепить аудиторию и повысить лояльность к бренду;
• влияет на эффективность рекламных кампаний и продажи.

Яркие цвета в айдентике продуктов питания позволяют привлечь внимание потребителя, пробуждают желание попробовать продукт, настраивают на удовольствие. Техника ярких цветов, напротив, отпугнет покупателя, так как с деловым стилем и надежностью ассоциируются темные или нейтральные оттенки

Примечание: стоит учитывать, что айдентика необходима в первую очередь крупным компаниям и производителям товаров. Небольшим магазинам, кафе, кофейням будет достаточно отдельных элементов фирменного стиля. Они могут разработать логотип, выбрать корпоративные цвета и с использованием этих элементов оформить вывеску, соцсети, каталог, меню.

Элементы айдентики

Основными визуальными элементами айдентики являются:

Цветовая палитра. При выборе фирменных цветов нужно учитывать, какие ассоциации вызывает тот или иной цвет, соотносится ли он с философией бренда.

Например, красный цвет ассоциируется с яркостью, смелостью, а еще с опасностью. Синий — со спокойствием и надежностью, зеленый — с дружелюбием, экологичностью и молодостью.

Интернет-магазин iHerb специализируется на натуральных товарах для здоровья, поэтому использует зеленые цвета в логотипе и на сайте

Шрифты. Прогрессивным, динамичным компаниям, технологическим брендам подойдут шрифты без засечек. 

Брендам косметики, компаниям из сферы креатива можно использовать имитацию рукописных или декоративных шрифтов.

А вообще из любых рекомендаций есть исключения, и выбор шрифта в первую очередь зависит от контекста, истории бренда, его философии.

Логотип бренда Energizer создан на основе шрифта без засечек Helvetica, который подчеркивает динамичность. Шрифт изменен и доработан в соответствии с образом компании. Вообще на основе Гельветики создано очень много логотипов разных известных компаний, потому что это сильный сбалансированный шрифт

Логотип Giorgio Armani создан на основе шрифта с засечками Didot, который подчеркивает статусность компании

Kenzo использует в логотипе декоративный шрифт, чтобы показать, что «бренд способен трансформироваться, оставляя место для креативной экспрессии»

Логотип. При создании логотипа можно использовать прямые ассоциации, которые мгновенно будут передавать информацию о компании, или более сложные аналогии.

Пример прямой ассоциации — человек видит на заведении логотип с чашкой кофе и понимает, что перед ним кофейня

Сеть кофеен Starbucks использует сложные ассоциации в логотипе, в центре которого — русалка. Компания была основана в Сиэтле, и основатели хотели подчеркнуть связь города с морем, а также привлечь внимание аудитории и выделиться среди конкурентов. У них получилось

Маскоты. Маскот — это персонаж, который является символом бренда. Если компания может органично вписать маскота в маркетинговую стратегию продвижения, такой персонаж будет способствовать повышению узнаваемости и ассоциироваться с компанией или продуктом.

Пример маскота — динозаврик Дино у бренда «Растишка». Он используется в рекламе и на упаковках продуктов

Другие известные персонажи-маскоты — у бренда M&M’s. Циничный Красный и наивный Желтый полюбились потребителям за юмор. А их цвет соответствует цветам бренда

Кроме визуальных элементов, у айдентики выделяют еще вербальные и аудиальные — они отвечают за то, как «говорит» и «звучит» бренд, позволяют идентифицировать компанию или продукт с помощью слов и звуков. 

К элементам вербальной айдентики относятся:

• слоган,
• дескриптор,
• уникальный язык, который использует бренд, 
• тональность коммуникации онлайн и офлайн,
• обращение сотрудников компании к клиенту. Например, с виду нейтральная фраза «Свободная касса» прочно ассоциируется у потребителей с McDonald’s.

Аудиальная айдентика включает фирменный джингл, звуковые элементы, которые используются в рекламе и самих продуктах. Например, в приложениях уникальное звучание имеют не только уведомления, но и элементы интерфейса.

Виды айдентики

Выделяют два вида айдентики: классическую (традиционную) и динамическую.

Классическая

Включает в себя заранее установленные правила и методы, четкий набор элементов, который уже адаптирован под конкретные каналы коммуникации с аудиторией.

При разработке классической айдентики прибегают к гайдлайнам — инструкциям, в которых прописано, как использовать фирменный стиль в разных ситуациях, в каких пропорциях размещать элементы на различных носителях. 

При таком подходе не допускается изменение шрифта, формы визуальных элементов, текстуры.

Гайдлайн «Аэрофлота» описывает миссию и ценности бренда. Также здесь есть правила по использованию логотипа и фирменного знака

Главный недостаток традиционной айдентики — заранее трудно предусмотреть, в каких ситуациях потребуется использовать фирменный стиль для коммуникации с аудиторией.

Динамическая

Включает набор элементов, которые можно адаптировать под любые каналы и задачи, при этом сохраняя концепцию бренда.

На основе динамической айдентики можно создавать новые визуальные решения для разных случаев.

Один из примеров динамической айдентики — дудлы Google. Их можно увидеть в поисковой системе в дни праздников и значимых событий вместо логотипа. У дудлов шрифты и цвета всегда разные, однако образ бренда все равно считывается

Главный недостаток динамической айдентики — она занимает больше времени и требует дополнительных затрат, так как подразумевает адаптацию логотипа и стиля бренда к конкретной площадке или определенной ситуации.

Носители айдентики

Визуальные элементы айдентики размещают на носители — материальные и цифровые объекты с фирменными графическими элементами.

Основные носители айдентики:

Упаковка продуктов, этикетка. Именно упаковка обращает на себя внимание потребителя и позволяет выделить продукт определенного бренда среди других.

Шоколад Toblerone обращает на себя внимание необычной упаковкой. Потребители узнают бренд именно по ней

Полиграфия. Носителями айдентики может быть любая полиграфическая продукция — визитки, меню, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, афиши. Такую продукцию можно использовать для рекламных кампаний, распространять на конференциях, выставках и других мероприятиях.

Деловая документация. Сюда можно отнести фирменные бланки документов, которые компания предоставляет клиентам и партнерам. Это могут быть договоры, отчеты, счета-фактуры, письма благодарности, прайс-листы, конверты с корпоративной символикой.

Банк «Тинькофф» передает договоры и карты клиентам в фирменном желтом конверте

Сувенирная продукция. Сувениры — популярный носитель фирменной айдентики. Ручки, блокноты, кружки, брелоки, календари, сумки с элементами корпоративного стиля могут использовать в обиходе клиенты и сотрудники фирмы и тем самым непреднамеренно рекламировать бренд.

Сувенирная продукция «Яндекса» отличается оригинальностью. Перед вами авоська и сенсорный фонарь для сумки

Униформа. Элементы айдентики можно наносить и на одежду — куртки, футболки, толстовки, кепки, фартуки и т. д. Корпоративная символика на униформе помогает потребителям запомнить компанию и идентифицировать бренд. Кроме того, такой носитель айдентики работает на сплочение команды.

Униформа курьеров сервиса экспресс-доставки «Самокат» привлекает внимание и способствует повышению узнаваемости бренда

Интерьер. Элементы айдентики используют и в дизайне интерьеров. Например, офисы «Альфа-банка» оформлены в красно-белых тонах, «Сбера» — в зеленых, «ВТБ» — в синих, банка «Открытие» — в голубых. Это позволяет посетителям сразу понять, где они находятся.

Цифровые носители (сайт, соцсети компании и т.д.). Если бренда нет в интернете, он, скорее всего, не существует. Трудно представить компанию, у которой не было бы сайта или хотя бы странички в соцсети. Эти каналы тоже являются носителями айдентики.

Сообщество «Сбера» во «ВКонтакте» оформлено в корпоративных цветах компании

Даже посты банка выдержаны в едином стиле и цветовом оформлении

Это далеко не все виды носителей айдентики, так как корпоративную символику можно размещать на самых разных объектах. Даже телевидение, радио и другие каналы, где рекламируется компания, можно отнести к носителям айдентики, так как в рекламе используются фирменные визуальные и вербальные элементы.

Какие носители подойдут конкретному бренду, решается индивидуально в зависимости от специфики бизнеса.

Главные мысли

Личность | Психология сегодня

Самообраз, Я-концепция

Отзыв от Psychology Today Staff

Идентичность включает в себя воспоминания, опыт, отношения и ценности, которые создают ощущение себя. Это слияние создает устойчивое ощущение того, кем человек является с течением времени, даже когда новые грани развиваются и включаются в его идентичность.

Содержимое

• Что такое идентичность?

• Как быть аутентичным

• Теории идентичности

Что такое личность?

Каждый борется с экзистенциальными вопросами, такими как «Кто я?» и «Кем я хочу быть в будущем?» Одной из причин может быть то, что ответ такой сложный.

Идентичность включает в себя многие отношения, которые люди развивают, такие как их идентичность в качестве ребенка, друга, партнера и родителя. Он включает в себя внешние характеристики, над которыми человек практически не имеет контроля, например, рост, раса или социально-экономический класс. Идентичность также включает в себя политические взгляды, моральные установки и религиозные убеждения, которые определяют выбор, который человек делает ежедневно.

Люди, которые чрезмерно озабочены тем, какое впечатление они производят, или которые чувствуют, что их основной аспект, такой как пол или сексуальность, не выражается, могут остро бороться со своей идентичностью. Размышление о несоответствии между тем, кем человек является и кем он хочет быть, может стать мощным катализатором перемен.

Что определяет личность?

Идентичность включает в себя ценности людей, которые определяют выбор, который они делают. Личность включает в себя несколько ролей, таких как мать, учитель и гражданин США, и каждая роль содержит смысл и ожидания, которые интернализованы в идентичность человека. Идентичность продолжает развиваться на протяжении всей жизни человека.

Как формируется личность?

Почему я себя не понимаю?

Целью каждого человека является взращивание ценностей и выбор, соответствующий его истинному «я». Некоторые усваивают ценности своей семьи или культуры, даже если они не совпадают со своим истинным «я». Этот конфликт может вызвать неудовлетворенность и неуверенность. Размышление о своих ценностях может вызвать перемены и сделать жизнь более полноценной.

Что такое кризис идентичности?

Идея кризиса идентичности возникла у психолога Эрика Эриксона, который выделил восемь стадий кризиса и развития, концепция, позже расширенная другими. Хотя это и не клинический термин, кризис идентичности относится к столкновению с проблемой самоощущения, которая может быть связана с политикой, религией, выбором карьеры или гендерными ролями.

Почему мой подросток так сильно изменился?

Подростковый возраст — это время, когда дети развивают подлинное чувство себя, отличного от своих родителей, чтобы стать независимыми взрослыми. Экспериментирование — важная часть процесса: по мере того, как подростки примеряют разные образы — с точки зрения друзей, увлечений, внешности, пола и сексуальности, — они начинают понимать, кто они и кем хотят быть.

Как идентичность влияет на отношения?

Черты идентичности могут подчеркивать сходства или различия между людьми — по признаку расы, пола или профессии — которые могут либо объединять, либо разделять. Люди, считающие себя членами более крупной всеобъемлющей группы, как правило, имеют более тесную связь с другими людьми, животными и природой.

Как быть аутентичным

Жажда аутентичности ведет нас в любом возрасте и в любом аспекте жизни. Это побуждает нас исследовать работу, отношения, игры и молитвы. Подростки и двадцатилетние пробуют друзей, моду, хобби, работу, любовников, места и условия жизни, чтобы увидеть, что подходит, а что «просто не мне». Люди среднего возраста углубляют приверженность карьере, сообществу, вере и семье, которые соответствуют их представлениям о себе, или чувствуют себя в ловушке существования, которое кажется им не своим. Пожилые люди относятся к своему жизненному выбору с сожалением или удовлетворением, в основном в зависимости от того, были ли они «верны» себе.

Подлинность также является краеугольным камнем психического здоровья. Это коррелирует со многими аспектами психологического благополучия, включая жизнеспособность, самооценку и способность справляться с трудностями. Действия в соответствии со своим внутренним «я» — черта, называемая самоопределением, — оценивается некоторыми экспертами как одна из трех основных психологических потребностей, наряду с компетентностью и чувством принадлежности.

Как жить по-настоящему?

Каждый подсознательно усваивает условности и ожидания, которые определяют, как, по их мнению, они должны думать или вести себя. Решение проверить или оспорить эти предположения, даже несмотря на то, что это сложно, является первым шагом к более аутентичной жизни. Этот набор из 20 шагов может помочь вам в этом процессе.

Как найти баланс между подлинностью и соответствием?

Может возникнуть противоречие между тем, чтобы быть полностью самим собой и успешно действовать в отношениях и карьере. Никто не должен быть полностью лживым или полностью откровенным; Руководящий принцип для достижения баланса заключается в том, что, пока вас не заставляют действовать вразрез со своими ценностями или личностью, может быть оправдан небольшой самоконтроль.

Как я могу оставаться верным себе в отношениях?

Отношения могут оказаться под угрозой, когда существует разрыв между свободным самовыражением и учетом чувств партнера. Шкала «Аутентичность в отношениях», которая измеряет этот конструкт с помощью таких утверждений, как «Я полностью осознаю, когда настаивать на себе, а когда идти на компромисс», может инициировать обсуждение и помочь парам обрести здоровый баланс.

Как изменилась личность благодаря социальным сетям?

По мере того, как большая часть мира перешла в онлайн, возникли несоответствия между виртуальным «я» и реальным «я». С течением времени люди могут все более и более тщательно культивировать свой онлайн-аватар, а виртуальное «я» может влиять на восприятие реального «я». Поэтому может быть полезно задуматься о том, действительно ли виртуальное «я» является подлинным.

Теории личности

Одна из самых устойчивых теорий развития была предложена психологом Эриком Эриксоном. Эриксон разделил жизненный цикл на восемь стадий, каждая из которых содержала конфликт, разрешение которого приводило к развитию личности. Конфликт, возникающий в подростковом возрасте, Эриксон считал, что это «идентичность против смешения ролей».

Подростки борются со многими различными аспектами идентичности, от выбора карьеры до культивирования моральных и политических убеждений и становления другом или партнером. Путаница ролей связана с неспособностью придерживаться одного пути. Затем подростки проходят через период экспериментов, прежде чем брать на себя обязательства, примирять части своей идентичности и вступать во взрослую жизнь.

Формирование личности наиболее остро происходит в подростковом возрасте, но этот процесс не останавливается и после подросткового возраста. Взяв на себя новую роль, например, стать родителем, самоопределение может стать процессом на всю жизнь.

По мере того, как человек становится старше, общая тенденция заключается в достижении идентичности. Но серьезные жизненные потрясения, такие как развод, выход на пенсию или смерть любимого человека, часто заставляют людей исследовать и переопределять свою идентичность.

Как Фрейд понимал идентичность?

Согласно психоаналитической схеме Фрейда, разум состоит из Ид, движимого инстинктом и желанием, Суперэго, движимого моралью и ценностями, и Эго, которое смягчает их и создает идентичность. Многие функции способствуют функционированию эго, включая понимание, свободу воли, эмпатию и цель.

Как Эрик Эриксон понял личность?

Эрик Эриксон предложил теорию развития, основанную на разных стадиях жизни. Он также ввел термин «эго-идентичность», который он понимал как устойчивое и постоянное ощущение того, кем является человек. Эго-идентичность помогает объединить все различные версии себя (родительское «я», карьерное «я», сексуальное «я») в единое целое, так что в случае бедствия сохраняется устойчивое ощущение себя.

Что такое теория социальной идентичности?

Социальный психолог Анри Таджфель провел новаторское исследование предрассудков, показав, что люди отдают предпочтение тем, кто принадлежит к их собственным группам, даже если эти группы определяются случайным образом, например, предпочтениями людей в отношении произведений искусства. Это исследование легло в основу теории социальной идентичности, согласно которой самооценка частично зависит от принадлежности к группе, которая обеспечивает гордость и социальную идентичность.

Основные материалы для чтения

Последние сообщения

Что такое идентичность и почему она важна?

Поиск в блогах по ключевому слову

Опубликовано 15 сентября 2020 г. Юзек Курп

Решения для идентификации и биометрии

Последнее обновление: 01 декабря 2021 г.

Что такое личность?  

Знаете ли вы, что тождество на самом деле является математическим термином? Она принадлежит к научной теории социальной математики, которая впервые была изучена в конце 18 века французским математиком и философом Мари Жаном Антуаном Николя де Карита, маркизом де Кондорсе. Идентичность относится к алгебраической концепции равенства граждан с точки зрения их законных прав и обязанностей. Маркиз де Кондорсе, прославившийся парадоксом Кондорсе, придумал этот термин при изучении отношений между личностью и коллективом как способ оформления основ демократического строя. По его словам, если нация и/или несколько индивидуумов «одинаково» принимают правила сообщества, они получают статус граждан.

Однако идентичность также стала выражать различия между нами. Проще говоря, идентичность — это сочетание ваших физических и поведенческих черт, которые определяют, кто вы есть. Например, ваше имя является частью вашей личности, равно как форма и цвет ваших глаз и ваш отпечаток пальца. Этот набор характеристик позволяет вам быть однозначно и однозначно узнаваемым.

Идентичность играет важную роль в расширении прав и возможностей людей для справедливого и равноправного осуществления своих прав и обязанностей в современном обществе. Это необходимо для социальной, экономической и цифровой интеграции, поскольку она обеспечивает доступ к основным правам человека, таким как здравоохранение, пенсии, социальные пособия, возможность осуществлять свое право голоса и многое другое. Но чтобы получить доступ к этим правам, нужно доказать, что они являются теми, за кого себя выдают.

Обычно официальные документы, такие как паспорта и удостоверения личности, используются в качестве доказательства вашего имени, и ваша фотография на этих документах является наиболее естественным указанием на то, кто вы есть.

Официальное удостоверение личности как показатель включения

Если граждане страны не имеют доступа к официальному удостоверению личности, они, скорее всего, упустят ряд основных услуг, du

e до тот факт, что идентичность затрагивает так много аспектов нашей жизни. Для граждан идентичность предоставляет им доступ к государственным программам, поддерживающим их благополучие. Например, Ямайка недавно одобрила использование систем биометрической аутентификации для проверки тех граждан, которые получают доступ к социальным пособиям.

Тем не менее, официальная система идентификации также полезна для правительств. Чем больше зарегистрированных граждан, тем больше у них шансов точно понять демографию своего населения, что, в свою очередь, играет важную роль в принятии эффективных политических решений.

Именно по этим причинам доступ к юридическому статусу был признан Генеральной Ассамблеей Организации Объединенных Наций в качестве одной из основных целей устойчивого развития — обеспечение к 2030 году юридическому статусу от рождения для всех9.0003

Тем не менее, регистрация населения — непростая задача, и есть много препятствий для охвата каждого — как из-за физических географических ландшафтов, так и из-за отсутствия инфраструктуры для поддержки сбора информации. Со стороны правительства пространство, как правило, является фрагментированным, с несколькими перекрывающимися и несовместимыми системами, развертываемыми одновременно. В целом отсутствует координация между регистрацией актов гражданского состояния и удостоверениями личности, а также с другими государственными системами, имеющими собственные системы регистрации и удостоверения личности. Более того, часть населения исключена из-за чрезмерных сборов, косвенных затрат и запутанных процессов или просто потому, что у них нет физического доступа к услуге.

Итак, как мы можем обеспечить ответственное принятие официальной идентичности и необходимую защиту вокруг нее, которая гарантирует, что она является инструментом общественного блага?

Роль базовых систем идентификации

Уникальная идентификация или базовые системы идентификации представляют собой платформы идентификации общего назначения, предназначенные для поддержки всех форм идентификации. Нет множественных или избыточных регистраций, а это означает, что одна регистрация создается для использования во всех государственных системах. Кроме того, базовые системы идентификации предлагают улучшенное предоставление услуг и экономию за счет масштаба, а по мере того, как идентификация становится легкодоступным товаром, естественным образом возникает новая экосистема различных приложений. Одной из таких систем идентификации является индийская Aadhaar, благодаря которой почти 80 процентов граждан Индии имеют доступ к важнейшим государственным услугам.

Вот как устанавливается личность человека:

• Сохраняются уникальные биографические (имя, дата и место рождения и т.д.) и биометрические данные пользователя (отпечаток пальца)
• Затем проверяется уникальность запроса на точное цифровое удостоверение
• Затем этот уникальный идентификатор сверяется с существующими данными во внутренних или внешних системах
• Биометрические и биографические данные аутентифицируются по физическим документам
• И, наконец, в базовой системе создается уникальная личность, и человеку присваивается частный уникальный идентификационный номер (УИН).

Достижение включения идентичности стало еще более актуальным после пандемии COVID-19, поскольку проблемы общественного здравоохранения и экономики вынуждают правительства принимать необходимые меры, такие как сети социальной защиты, программы здравоохранения и труда, которые обеспечивают здоровье и благополучие людей.